10 najboljih knjiga o marketingu
Knjige o marketingu danas su sastavni dio jedinstvenog mehanizma koji se naziva uspješno poslovanje. Autori, na temelju vlastitog iskustva i brojnih studija, pomažu povećati postotak prodaje, proširiti ciljanu publiku, učiniti oglašavanje važnim alatom za promociju proizvoda. Neki se poduzetnici oslanjaju samo na sebe i svoje znanje. Ali mnogi aktivno koriste marketinška pomagala uspješnih praktičara i analitičara. To su knjige koje smo uključili u našu ocjenu.
Rangiranje najboljih knjiga o marketingu
| nominiran | mjesto | knjigu | cijena |
| Rangiranje najboljih knjiga o marketingu | 1 | Marketing na 100%. Kako postati dobar marketinški menadžer, Igor Mann | 790 ₽ |
| 2 | Ratovi marketinga, Jack Trout i Al Rice | 1 390 ₽ | |
| 3 | Osnove marketinga, Philip Kotler | 1 056 ₽ | |
| 4 | Breaking Marketing Phil Bardena | 730 ₽ | |
| 5 | Najčešće zablude i mahnitost publike, Charles Mackay | 620 ₽ | |
| 6 | Ljubičasta krava, Seth Godin | 550 ₽ | |
| 7 | Marketing iz usta, Andy Sernovitz | 227 ₽ | |
| 8 | Marketing bez diplome, John Jantsch | - | |
| 9 | Prevladavanje ponora. Kako donijeti tehnološki proizvod na masovno tržište, Jeffrey Moore | 817 ₽ | |
| 10 | Buyology: Fascinantno putovanje u mozak potrošača, Martin Lindstrom | 770 ₽ |
Marketing na 100%. Kako postati dobar marketinški menadžer, Igor Mann
Ocjena: 4.9
Rad poznatog praktičara i teoretičara Igora Manna na čelu je TOP 10 najboljih knjiga o marketingu. Bit će korisno i za poduzetnike koji tek započinju vlastiti posao, i za one koji imaju solidno poslovno iskustvo, kao i za studente ekonomskih sveučilišta i srednjoškolce specijaliziranih škola. Čitatelju će se svidjeti jednostavan, ironičan stil autora, koji predstavlja složene teme vrlo pristupačne i razumljive.
Knjiga ne sadrži formule, zamršene sheme i definicije. Ona ne govori o općeprihvaćenom modelu koji se većini trgovaca pokušava pridržavati. Ovo nije teorija. Ovo je potpuno praktičan priručnik za obuku na temelju vlastitog iskustva autora. Pogodan je za sva poslovna područja, pomoći će privući više kupaca u tvrtku i povećati prodaju već poznatih proizvoda ili samo proizvoda koji su ušli na tržište.
Mnogi uspješni ljudi su primijetili da su upravo ovim priručnikom mogli razumjeti gdje ići i kako implementirati vlastite planove, kako učiniti oglašavanje moćnim alatom, kako je lako postati dobar menadžer i iskoristiti osnove marketinga u potpunosti %. Stručnjaci preporučuju da ne propustite ovu knjigu i odaberete je kao prvi udžbenik za poboljšanje radne učinkovitosti.
Ratovi marketinga, Jack Trout i Al Rice
Ocjena: 4.8
Drugo mjesto na ljestvici zaslužuje knjiga koja više od 20 godina nije izgubila svoju važnost i predstavlja priručnik za milijune trgovaca u svijetu. Ona je u stanju iznenaditi ne-trivijalnim pristupom predstavljanju osnova prodaje i promocije. Dva autora uspoređuju borbu svjetskih tvrtki za vodstvo sa stvarnim neprijateljstvima i ističu 4 strategije koje vode do nesumnjive pobjede. Prvi je obrambeni. Pogodan je samo za jake ljude koji su u stanju odbiti napad natjecatelja.Ofenzivna strategija može se koristiti samo kada se pronađu slabosti neprijatelja. Tip gerile je vrsta taktike preživljavanja i razvoja u svom tržišnom segmentu. Birajući strategiju na bokovima, morate zapamtiti da će iznenadni udarac biti ključ uspjeha u slučaju oslabljenih konkurenata.
Knjiga će se pripremiti za teški rat i pomoći vam da odaberete potrebne metode koje će gurnuti neprijatelja na fatalne pogreške. Zahtijeva promišljeno čitanje i analizu čitanja kako bi se bolje strukturirala znanja i koristila upravo jedna od predloženih strategija koja je najučinkovitija u danom trenutku.
Osnove marketinga, Philip Kotler
Ocjena: 4.7
Philip Kotler - redoviti profesor, magistar ekonomije Njegova knjiga, koju mnogi ljudi nazivaju temeljima osnove, zauzima treću liniju rejtinga. Prvi put je objavljena 1984., tiskana je 9 puta i danas ne gubi popularnost, budući da je jedan od najboljih udžbenika za proučavanje marketinga. Pomaže da se dobije pravo znanje, a da se ne zbunjuje čitatelj sa složenim uvjetima i pravilima.
Autor je od velike mase informacija mogao izabrati glavne one koje će pomoći u stjecanju znanja i vještina za daljnju uporabu u praksi. Sve će detaljno analizirati konkretnim primjerima i doslovno staviti svako pravilo na svoje mjesto. Nakon čitanja knjige, čitatelj će moći strukturirati postojeće vještine s novostečenim međunarodnim marketinškim guruima.
Stručnjaci savjetuju da počnete učiti s ovom najprodavanijom poslovnom literaturom. Stil autora je pristupačan i razumljiv. Čak i početnik može razumjeti osnove i odabrati za sebe najuspješniju strategiju. Knjiga će vam pomoći da naučite upravljati teškim financijskim svijetom i postati sredstvo za postizanje ambicioznih ciljeva. Preporučuje se studentima ekonomskih sveučilišta, kao i svim čitateljima zainteresiranim za ova pitanja.
Breaking Marketing Phil Bardena
Ocjena: 4.6
Četvrto mjesto na ljestvici je za knjigu čiji je autor više od četvrt stoljeća proučavao osnove i principe marketinga. Ovaj potpuno novi pristup iznenadit će čitatelja. Rad se temelji na točnim znanstvenim podacima i istraživačkim aktivnostima Fil Bardena. On detaljno objašnjava zašto ljudi kupuju i što utječe na određenu odluku. Mnoge izjave proturječe poznatom znanju, ali zanimljivije je proučavanje autorovih djela i primjena njegovih metoda u praksi.
On postavlja mnoga pitanja. Oni nisu zamagljeni, već specifični. Čitatelj će znati što bi ambalaža trebala biti, kako bi potisnula da kupi određeni proizvod na podsvjesnoj razini, koja boja ukazuje na to da je proizvod niskokalorični, a to će privući pozornost ljudi koji se pridržavaju načela pravilne prehrane. Bit će zanimljivo saznati optimalnu duljinu reklame za njezino učinkovito funkcioniranje, umjesto preopterećenja informacijama.
Knjiga je prvenstveno namijenjena trgovcima. To će pomoći u razumijevanju psihologije potrošača. I oni Hakiranje marketing će biti korisno kako bi saznali što alati koriste za manipulaciju svijesti, što dovodi do odluke u korist kupnje.
Najčešće zablude i mahnitost publike, Charles Mackay
Ocjena: 4.5
Knjiga koja je zauzela peto mjesto u ocjeni je klasik koji je objavljen davne 1841. godine. Njezin autor Charles McKay napisao je pjesme i radio u velikim časopisima. Rad na masovnoj maniji učinio ga je svjetski poznatim, a danas je jedan od prvih koji opisuje financijske piramide, vjerske pokrete i druga nacionalna ludila koja utječu na javni život i vode ka glupostima.
Povijesni događaji iz knjige utječu na XVIII. Što je zanimljivije povezati prošlost i sadašnjost. Mnoge danas korištene marketinške tehnike slične su utjecaju na mase vremena.Nakon čitanja knjige do kraja, počinjete shvaćati zašto kupujete neku stavku koju ne trebate i trošite novac na proizvod koji nije vrijedan vaše pažnje.
Autor će pokazati zašto milijuni ljudi padaju na masovnu histeriju i ganjaju iluziju, doslovno poludeći. Knjiga je postala desktop udžbenik za financijere. Mnogo puta je ponovno tiskala i istovremeno kritizirala. Autorove teze bile su zbunjene i prisiljene raspravljati više od jedne generacije ekonomski pismenih ljudi. I unatoč tome, on još uvijek potiče umove i donosi zadovoljstvo čitateljima diljem svijeta.
Ljubičasta krava, Seth Godin
Ocjena: 4.4
Američki ekonomist stvorio je knjigu koja ga je proslavila za cijeli svijet i dobila je šestu liniju našeg rejtinga. Nakon objavljivanja, svi nisu obratili pozornost na to zbog komičnog imena, koje je pogrešno shvaćeno, pa su mnogi smatrali da je takva literatura neozbiljna. Ljubičasta krava nije životinja. To je proizvod koji bi trebao biti zanimljiv kupcu. To je ono čemu tvrtka treba težiti kako bi osigurala uspjeh i stabilnost.
Suvremeni čovjek nema uvijek dovoljno vremena za proučavanje oglašavanja i traženje dobrog proizvoda među mnogima na tržištu. On je razmažen i vrlo je teško uhvatiti njegovu pozornost. Izvanredno i ništa slično - ovo je glavni marketinški potez koji će vam omogućiti da postignete ciljeve i postanete korak iznad konkurencije.
Zašto ljubičasta krava? Slika je posuđena iz stripske pjesme, koja je već više od jednog stoljeća. Seth Godin navodi mnoge primjere iz stvarnog života, kada, na prvi pogled, nerazumljiv proizvod doslovno diže u zrak tržište i odvodi korporaciju na svjetske vođe. Ako ste spremni stvoriti vlastitu farmu ljubičaste i tamo uzgajati ljubičaste krave, onda će vas ova knjiga sigurno zanimati.
Marketing iz usta, Andy Sernovitz
Ocjena: 4.3
U ocjenu knjige uvršten je Andy Sernovitsa na sedmom mjestu. To je posebno važno u eri razvoja društvenih mreža, blogova i drugih internetskih platformi, postat će vodič za vlasnike tvrtki i pomoći će u kratkom roku transformirati neupadljivu tvrtku, o kojoj je malo čulo u dobro poznatom interesu, a velika novčana potrošnja nije potrebna , Riječ usta je alat za promociju proizvoda i daljnje obogaćivanje.
Vrlo je važno da je proizvod bio visoke kvalitete, a kupac je bio zadovoljan s kupnjom, inače možete samo povrijediti i ne raditi bolje za Vaše poslovanje. Knjiga će naučiti kako kontrolirati širenje informacija, kako eliminirati negativne i kako najbolje utjecati na mišljenja ljudi. Zanimljivi primjeri pomažu u detaljnom ispitivanju te ili one situacije i izlaze iz svakog pobjednika.
Poduzetnici su pohvalili knjigu, djelotvoran savjet autora na dostupnom jeziku. Mnogi su ih iskoristili i uspješno ih počeli primjenjivati putem strategije marketinga informacija. Koristan bonus su tablice koje pomažu u planiranju daljnjih aktivnosti na temelju stečenog znanja. Knjiga je svakako preporučljiva za čitanje.
Marketing bez diplome, John Jantsch
Ocjena: 4.2
Marketing bez diplome, rangiran na osmo mjesto na ljestvici, namijenjen je vlasnicima malih tvrtki i trgovcima. Ovo nije udžbenik iz teorije, to se ovdje neće dogoditi. Ovo je pravi praktični vodič koji pomaže u potpunosti razumjeti što bolje alate koristiti u određenoj situaciji. Sve teze autora podržane su stvarnim primjerima, što vam omogućuje temeljito razumijevanje svih pitanja koja se javljaju ne samo za početnike, već i za mnoge poduzetnike s radnim iskustvom.
Autor predlaže sistematizaciju marketinških ideja, eliminiranje slučajnosti i nesigurnosti. Jasan plan nužno vodi ostvarenju ciljeva. To će pomoći u poboljšanju učinkovitosti prodaje, dobiti dvostruku dobit i dovesti poslovanje na višu razinu.
U knjizi se raspravlja o formuli za uspjeh, koja je pogodna za sve tvrtke bez obzira na fokus. Idealni kupci biraju se među velikom publikom na koju je potrebno kladiti se i odnositi se na ovu kategoriju kupaca. Autor će otkriti tajnu povjerenja, i što je najvažnije - odgovoriti na glavno pitanje: kako uspjeti? Ako ste zainteresirani i spremni ste sve to primijeniti na vlastitu praksu, onda je ova knjiga za vas.
Prevladavanje ponora. Kako donijeti tehnološki proizvod na masovno tržište, Jeffrey Moore
Ocjena: 4.1
Deveto mjesto rang - od bestselera, napisao američki konzultant za marketing i upravljanje. Bit će to alat za promoviranje potpuno novog, inovativnog proizvoda na masovnom tržištu. Mnogi poduzetnici su se u više navrata suočili s takvim problemom i iskusili poteškoće, ne shvaćajući kako se ponašati iu kojem smjeru ići.
Knjiga će vam pomoći uštedjeti vrijeme, jer daje jasnu definiciju inovatorima i skepticima i pomaže odabrati ciljanu publiku koja će biti zainteresirana za proizvode visoke tehnologije. Autor je najprije postavio pitanje postojećeg jaza između ranog i modernog tržišta roba. Proveo je više od 10 godina u istraživanju ovog problema i izveo formulu, sažimajući vlastito iskustvo s istraživanjem drugih trgovaca.
Mooreovi se savjeti odnose na bilo koje područje. Bezuvjetno mu vjerujete, zahvaljujući rezultatima njegova rada u Silicijskoj dolini. Knjiga je nekoliko puta ponovno tiskana, uključivala je nove primjere i komentare koji odražavaju moderno svjetsko tržište. To je relevantno ne samo među stranim poduzetnicima, ali je također pomogao mnogim ruskim gospodarstvenicima, stoga se rad preporučuje za čitanje kao pravi alat za implementaciju novog high-tech proizvoda.
Buyology: Fascinantno putovanje u mozak potrošača, Martin Lindstrom
Ocjena: 4.0
Dovršavanje ocjene proizvoda, što ne govori o uobičajenim osnovama marketinga. To je pravi know-how, primjenjujući kojim se možete pouzdano kretati prema ambicioznim ciljevima. Ogroman iznos potrošen je na eksperimentalna istraživanja - 7 milijuna dolara. Neuromarketing je postao jedan od važnih alata koje su vlasnici tvrtki počeli primjenjivati.
Autor će vam reći da su ljudi prisiljeni kupiti određeni proizvod, jer logotip ili ime marke utječu na naše namjere. Mnogi će se čitatelji iznenaditi kako zapravo donosimo odluke i kako podtekstovi u oglašavanju pojačavaju želju za stjecanjem onoga što vam nije potrebno. Profesionalni trgovci svjetskih korporacija već dugo koriste metodu mentalnog utjecaja, koju kupci uopće ne shvaćaju.
Lindstrom navodi dokaze da zapravo ne kupujemo robu, već svoje osjećaje. Knjiga će biti korisna mnogima. A oni koji žele koristiti takav alat za jačanje svoje pozicije na tržištu, i oni koji ne žele ući u mrežu oglašivača, gube svoj novac i žele naučiti kako napustiti proizvode koji trenutno nemaju nikakvu vrijednost.
Upozorenje! Ova ocjena je subjektivna, nije oglašavanje i ne služi kao vodič za kupnju. Prije kupnje, trebate se posavjetovati sa stručnjakom.
